A construção de narrativas esportivas no espaço literário digital
o caso Seattle Kraken no BookTok
DOI:
https://doi.org/10.47385/tudoeciencia.2395.2025Palavras-chave:
booktok; seattle kraken; marketing esportivo; gestão de crise; nhlResumo
Este artigo explora a complexa interação entre o time de hóquei Seattle Kraken e a comunidade BookTok, destacando como uma estratégia de marketing inicialmente bem-sucedida se transformou em uma crise de relações públicas devido à objetificação de atletas e assédio online. A análise aborda a ascensão do BookTok como plataforma de influência literária, a tentativa do Kraken de capitalizar essa tendência e as consequências negativas que surgiram quando a linha entre engajamento e exploração foi cruzada. O caso serve como um estudo de caso sobre os desafios da gestão de mídias sociais no esporte, a importância da comunicação proativa e ética. Conclui-se que a viralização online, embora poderosa, exige responsabilidade e vigilância constante para evitar danos à reputação e ao bem-estar dos envolvidos.
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